Marketing Ai | Branding od Zera
Rok 2014. Pamiętam to jak dziś
Rok 2014. Pamiętam to jak dziś
mateuszufel | 7 min
Powiązane #1
Rok 2014. Pamiętam to jak dziś.
Zacząłem wtedy pierwszą poważną pracę w agencji reklamowej. I od pierwszego dnia już wiedziałem, że rok 2014 będzie rokiem wideo marketingu. A przynajmniej tak mówili wszyscy wokół. Miał być to rok, w którym zwykłe posty z grafiką miały stać się tak przestarzałe jak kasety VHS z pierwszej komunii.
Na dodatek był to też rok, w którym mnie zwolniono. Ale zanim tak się stało, to przynajmniej zdążyłem wziąć udział w jednej z pierwszych konferencji z serii I Love Marketing. I jeśli wydaje ci się, że tamta konferencja również odbywała się pod szyldem wideo marketingu, to dobrze ci się wydaje.
Ale, jak na ironię, mamy rok 2024, a my wciąż lubimy czytać. Karuzele na Instagramie kręcą się jak zawsze, a treści pisane trzymają się mocniej niż kleszcze po spacerze w lesie. Dlaczego? Bo choć czasy się zmieniają, to nasze nawyki są jak historie naszych przeglądarek – możemy je wyczyścić, ale to nie zmienia faktu, że z czasem i tak wracamy do tych samych, ulubionych stron. Po prostu - niektórzy wolą książki, a inni kino. Niektórzy wolą ebooki, a inni kursy. Niektórzy wolą oglądać rolki, inni - wolą czytać slajdy w karuzeli. I to się raczej nie zmieni.
Więc zamiast zmieniać wszystkie swoje posty w wideo, przygotuj się na lekcję, która obali mit 'jedynie słusznego formatu', pokazując, że prawdziwa siła tkwi w różnorodności i zrozumieniu naszych społeczności.
Treści
Zastanówmy się nad tym, jak różnorodność treści wpływa na nasze postrzeganie i interakcję z marką w świecie cyfrowym. Czy wideo marketing faktycznie dominuje nad innymi formami komunikacji, czy jest tylko jednym z wielu narzędzi w arsenale marketerów?
Rozważmy tę całą ideę używania różnych formatów treści na Instagramie. To trochę jak być kulinarnym wirtuozem w świecie social media - musisz znać swoje składniki i wiedzieć, kiedy użyć sosu pikantnego, a kiedy delikatnego bulionu.
Tych składników aka formatów reklamowych jest wiele i mają różny stopień przydatności. Szczególnie gdy mówimy o promowaniu marki poprzez menadżer reklam. Ale w kontekście możliwości, które są dostępne twórcom z poziomu aplikacji Instagrama, trzy rzeczy wiem na pewno.
Zasięg
Oczywiście, chcesz dotrzeć do jak największej liczby osób. W końcu co to za uczucie śpiewać solo pod prysznicem, gdy możesz dać koncert na stadionie. Docieranie do nowych osób to absolutnie fundament każdej strategii marketingowej, która jest nastawiona na wzrost i skalowanie swoich wyników biznesowych.
Historia kont, które robiły dobrą robotę, ale zwinęły manatki, bo nigdy nie dotarły do wystarczającej liczby osób, aby się przekonać, ile są warte, jest długa jak historia wojen, które przelewały krew w imię nawracania pogan i innowierców.
Używając różnych formatów treści, docierasz do ludzi o różnych gustach - niektórzy lubią szybkie i krótkie rolki (czyli takie modernistyczne haiku), inni wolą dłuższe opowieści, które są bardziej jak powieść w odcinkach, tzn. na slajdach w karuzeli.
Przechodząc do konkretów, zastanówmy się nad siłą różnorodności treści. Jak mieszanie formatów może odświeżyć nasze podejście do marketingu i przyciągnąć uwagę odbiorców?
Więcej na temat zasięgu przeczytasz w lekcji #4 Mit algorytmu Instagrama lub w mojej książce Sztuka bycia sobą. Marka osobista na własnych zasadach.
Powiązane #2
Kluczowe wnioski
→ Różnorodność formatów. Wideo marketing nie jest panaceum na wszystkie wyzwania marketingowe. Skuteczność komunikacji zależy od zastosowania różnorodnych formatów treści, które odpowiadają na zróżnicowane preferencje odbiorców.
→ Zróżnicowane preferencje odbiorców. Ludzie różnią się pod względem preferencji dotyczących konsumpcji treści. Niektórzy wolą wideo dla jego dynamiki i interaktywności, inni cenią treści pisane za możliwość uczenia się we własnym tempie i łatwość wyszukiwania informacji.
→ Strategia Wielokanałowa. Wykorzystanie szerokiego spektrum dostępnych narzędzi i kanałów komunikacji zwiększa szanse na skuteczne dotarcie i zaangażowanie różnych grup odbiorców.
Dzięki za dziś i do zobaczenia, do napisania, albo jedno i drugie – wedle uznania. Cześć!
Zapisz się do newslettera
Choć zapisy już się zakończyły, to niebawem ruszają następne.
Zostaw email, a damy Ci znać na czas.
